首先普及一下成本概念，大部份人調價時下意識覺得核心關鍵詞一定要排到第一位。在此重申一點，所有的排名都是和成本掛鉤的。如果你沒有計算好你的投入產出比（ROI)，整件事就會非常危險，哪怕排在第一，有人訪問也不一定會有效果。
雖然排名第一的廣告一定會被最多人點到，但點擊並不代表是有效點擊，即使第一位的成本你可以接受。
大多數用戶在購買產品的時候都不會只選擇一家就馬上決定（除非緊急特殊情況或特殊行業）所以理論上Google頭版的七個廣告位置被客戶選擇的概率應該是差不多的。
相對於上網尋找答案的用戶，找到答案後便會離開，購物則不一樣，會打開好幾個頁面互相比較，享受找尋的樂趣，因此頭版七個廣告位置，亦能有效地提高潛在客戶點擊網站的機率
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